Політики витрачають мільйони на рекламу: хто і як просувається без виборів

Соцмережі перетворилися на головний майданчик для політичного піару ще до офіційного старту кампаній. Згідно з даними бібліотеки реклами Meta, за перші шість місяців 2026 року українські політики та пов'язані з ними структури витратили близько 20 мільйонів гривень на просування у Facebook та Instagram.

Найпомітніші суми — не в партійних касах. Наприклад, перший заступник полтавського міського голови Валерій Пархоменко витратив на власну сторінку понад 600 тисяч гривень, а колишній міністр екології Ігор Шевченко — більш ніж пів мільйона. Для порівняння, найбільший партійний рекламодавець — осередок "Рідного міста" в Зінькові — витратив лише близько 200 тисяч гривень.

Окрім прямих закупівель реклами, активно використовуються приховані механізми. Сторінки на кшталт "Київ Інфо" витрачають десятки тисяч гривень на матеріали про окремих політиків, а дніпровські пабліки майже однаковими дописами просувають мера Бориса Філатова. Громадські організації теж долучаються: зокрема, ГО "Мир. Розвиток. Стабільність" рекламує Юрія Бойка, а ініціатива "7 кроків до перемоги" — власну програму.

Контент рекламних кампаній часто виходить за межі звітів про відремонтовані укриття. Тема ТЦК стала окремим жанром: Бойко у відео говорить про "беспредел", а "7 кроків" поєднує критику мобілізації з вимогами залучати ветеранів до влади. Ігор Шевченко агітує проти вступу до ЄС і за смертну кару, а депутат Олександр Фельдман просуває російськомовні дописи про гуманітарну допомогу.

Значна частина цих витрат припадає на Facebook та Instagram, де дані можна відстежити. Натомість Telegram, де політики активно купують дописи в анонімних каналах, залишається поза контролем — і це відкрите питання для виборців.