Заборон багато, а вейпи продають далі: 93% ринку — поза законом

Дослідження Kantar, проведене у квітні-травні 2026 року серед регулярних користувачів електронних сигарет, показало: лише близько 4% продукції на ринку відповідає всім встановленим вимогам. Решта 93,3% мають ті чи інші ознаки невідповідності законодавству.

Найгучніша цифра — 75% користувачів купують вейпи офлайн. Тобто нелегальний товар живе не лише в Telegram-каналах чи на анонімних сайтах, а продається фізично — у магазинах, кіосках, спеціалізованих точках і навіть у ТРЦ. Саме тих місцях, які держава теоретично мала б контролювати без особливих зусиль.

До цього ринок довели кілька кроків регулювання. З 2021 року рідини для електронних сигарет стали підакцизним товаром, але під облік потрапляли лише готові суміші — гліцерин, пропіленгліколь та ароматизатори залишалися у вільному обігу. У 2024-му заборонили ароматизовані рідини з фруктовими, ягідними та солодкими смаками. Індустрія відповіла наборами для «самозамісу»: база, ароматизатор і нікотин продавалися окремо, а нікотин часом нібито додавали безкоштовно. У 2025 році Верховна Рада обмежила і це, але попит нікуди не подівся — галузь просто пішла в тінь.

Серед ознак нелегальності дослідники називають заборонені ароматизатори, надто великий об’єм одноразових пристроїв чи картриджів, перевищену концентрацію нікотину, відсутність акцизного маркування, незаконний продаж компонентів, безоплатне розповсюдження нікотину та іноземні попередження, які не відповідають українським вимогам. В окремих сегментах — одноразових пристроях і деяких pod-системах — частка такої продукції наближається до 100%.

Найпопулярніший формат серед користувачів — pod-системи та пристрої зі змінними багаторазовими картриджами: ними користуються 42% опитаних. Одноразові електронні сигарети обрали 39%, вейпи із вбудованим заправним резервуаром — 21%, системи зі змінними одноразовими картриджами — 18%. Сумарно це більше за 100%, бо один респондент міг користуватися кількома типами. Середнє споживання рідини — близько 1,7 мл на день.

Рейди не змінюють картини. За даними попереднього дослідження Kantar, частка нелегальної продукції становила 93,6%, а навесні 2026 року — 93,3%. Нещодавно БЕБ вилучило в Бучанському районі близько 5 тисяч pod-систем і 4 тисячі ємностей із рідинами орієнтовною вартістю 2 млн грн. Але на тлі загальнонаціонального ринку окремі вилучення системно нічого не змінюють.

Поки в парламенті обговорюють нові обмеження аж до повної заборони окремих категорій пристроїв, постає простіше питання: який сенс у новій забороні, якщо попередня не виконується? І чому заборон стає дедалі більше, а нелегального товару — не менше?